Paseo Bocca
Paseo Comercial Bocca es una de las primeras plazas comerciales de gastronomía y lifestyle en Samborondón. Este cliente buscaba una imagen actualizada y que reflejara correctamente los valores de su marca: pasión por el buen diseño de ambientes y experiencias.
DISEÑO WEB
FOTOGRAFÍA Y VIDEO
REDES SOCIALES
MATERIAL IMPRESO
Dándole la vuelta a la comunicación de marca
Identificamos lo que hace a Bocca único: es un espacio verde, bien diseñado, de tranquilidad para comer, trabajar (e incluso jugar) en medio de una avenida ruidosa y congestionada.
A partir de esto creamos el concepto “Un respiro en la ciudad”.
Para humanizar la marca utilizamos varios recursos como ilustraciones acuareladas, fotografía inspirada en lifestyle y food bloggers, y un lenguaje muy personal.
Identificamos que las personas preferían ver contenidos espontáneos: las fotos y videos en celular daban mejor resultados que las producciones con equipos profesionales.
Así que fuimos intercalando estilo profesional con estilo orgánico para poder ofrecer a la audiencia lo que buscaban, y al mismo tiempo posicionar la percepción de calidad de la marca.
Diseñando para una marca en constante cambio
Por naturaleza, los centros comerciales realizan eventos dirigidos a diferentes públicos, de temáticas diferentes – esto quiere decir, manejar diferentes estilos, tipografías y paletas de colores para que no se vuelvan monótonos.
Para la estrategia de artes impresas definimos algunos parámetros de diseño que le den cohesión, pero al mismo tiempo suficiente flexibilidad para poder hablar con diferentes públicos.
Ganándole al algoritmo de Instagram
En el camino nos topamos con un desafío grande: la cuenta estaba en mal estado, no existía interacción orgánica, y los seguidores de la cuenta no pertenecían al target o eran usuarios inactivos.
El problema de inactividad era tan grave, que la cuenta no consumía los montos de pauta que les asignábamos porque simplemente los avisos no lograban alcance.
Esto nos llevó a tomar algunas medidas importantes:
👉 Arrancamos una fase exploratoria para encontrar los contenidos que conectaran mejor con la audiencia y enfocarnos únicamente en esos tipos de contenido.
👉 Eliminamos cerca de 6000 seguidores inactivos que diluían la tasa de interacción de la cuenta.
👉 Cambiamos el nombre del usuario (de @paseocomercialbocca a @paseobocca) para hacer que las personas asocien la cuenta con un paseo agradable más allá de lo comercial.